Czasem ktoś pyta “a drukujecie naklejki podłogowe 3D?” – a dokładniej? “no takie trójwymiarowe!”. Wiemy, że wyobrażenie klienta o końcowym produkcie oraz nasze, może być niezwykle zróżnicowane. Jedni widzą wizualne cuda, takie jak uliczne malowidła, które zdobywają popularność w mediach społecznościowych, wykonane przez mistrzów tej sztuki. Inni natomiast wyobrażają sobie naklejki imitujące trawę, kosmos czy fakturę o wypukłościach. Są też tacy co oczekują naklejki posiadającej 3 wymiary. Tak, wiemy, każda ma 3 wymiary. Nieco trudniej będzie wytłumaczyć, jeśli ktoś ma na myśli trzeci wymiar większe niż kilka mm.
Istotą jest, że każde z tych wyobrażeń ma swoje miejsce, a produkty zainspirowane nimi można ogólnie nazwać “naklejkami trójwymiarowymi.” Jednakże, czy klient końcowy na pewno będzie zachwycony? Skąd ta pesymistyczna perspektywa na ten temat?
Naklejki podłogowe 3D – o czym rozmawiamy?
Na początek rozłóżmy to na czynniki pierwsze. Kiedy mówimy o “naklejkach 3D”, nie mamy na myśli naklejek wypukłych, takich jak żelowe, epoksydowe czy żywiczne. Mówimy o płaskich wydrukach na folii, które wykorzystują efekt perspektywy, aby stworzyć złudzenie trójwymiarowości.
Czy naklejki 3D to nowość marketingu drukowanego? O nich wszyscy mówią, ale czy naprawdę zdarzają się takie, które wywołują efekt “WOW”?
Jak działa efekt 3D?
Jeśli chcesz zamówić naklejki trójwymiarowe, musisz pamiętać, że efekt trójwymiarowości polega na oszukaniu oka – zazwyczaj widoczny z jednego punktu. Nie ma też gwarancji, że każda osoba, która spojrzy na naklejkę, doceni to, nad czym tak długo pracowali kreatywni ludzie, graficy i drukarze.
Warto zdawać sobie sprawę, że efekt perspektywy najlepiej oddaje się na ekranie smartfona lub monitorze. Dlatego zdjęcia naklejek 3D są często podstawą kampanii online. Materiały BTL wprowadzane do produkcji, muszą być starannie dopracowane graficznie.
Aby uzyskać dobry lub bardzo dobry efekt, często konieczne są wielokrotne korekty projektu graficznego i druków próbnych. Zachęcamy klientów do przeprowadzenia prób przed zamówieniem większej ilości naklejek. Chociaż wydłuża to czas realizacji, pomaga uniknąć błędów poznawczych.
Niestety, zdarza się, że agencja pośrednicząca między klientem a drukarnią jest zadowolona z osiągniętego efektu, ale klient nie jest zachwycony efektem perspektywy. To nie oznacza, że agencja i drukarnia wykonały złą pracę. Po prostu efekt uzyskiwany za pomocą takiej naklejki nie zawsze jest tak spektakularny, jak by tego klient oczekiwał. Dlatego warto od samego początku upewnić się, że wszyscy uczestnicy kampanii wiedzą, czego się spodziewać.
Dlaczego drukowane grafiki podłogowe 3D są dość trudne do realizacji?
To dlatego, że naklejki są dwuwymiarowe, a oczekujemy efektu 3D. Tak po prostu. Są to płaskie wydruki, zazwyczaj na folii samoprzylepnej. Naklejki 3D często są zamawiane przez osoby, które nie rozumieją tych ograniczeń, mają nierealne oczekiwania i oczekują trójwymiarowych obiektów. To brzmi banalnie, ale jest to rzeczywistość.
Co więcej, przygotowanie naprawdę ciekawych projektów, które zyskują później popularność w mediach społecznościowych, jest bardzo czasochłonne. Agencja kreatywna, a szczególnie grafik, musi dostosować perspektywę, kąt obserwacji i mieć wyobrażenie gotowego efektu. Wymaga to licznych popraw wybranego kadru, dodawania cieni i odbić – wszystko po to, by oszukać nasz wzrok. Dopiero wtedy nasze oczy przekazują naszemu mózgowi informację: “widzę 3D”.
Zwróć uwagę na technologię druku naklejek 3D
Jeśli chcemy oszukać tak wyrafinowany narząd, jakim jest ludzkie oko, potrzebujemy odpowiedniego sprzętu i materiałów. Efekt 3D opiera się na detalach. Najlepszym materiałem do tego typu projektów jest przezroczysta folia, im bardziej transparentna, tym lepiej. Folia ta jest przyklejana do podłogi, a jej przezroczystość podkreśla podłoże – to jest kluczowe.
Innym ważnym elementem jest technologia druku. Im większa przestrzeń kolorystyczna, tym lepiej. Dodatkowy kolor, czyli szary, jest również przydatny do tworzenia cieni i elementów czarno-białych. Jednak najważniejszy jest kolor biały. Dzięki niemu możemy wzmocnić intensywność innych kolorów. Jest to znane jako poddruk – dodatkowa warstwa atramentu, na której nakładany jest główny atrament. Ważne jest, że możemy kontrolować nasycenie białego, co pozwala nam uzyskać różne efekty, takie jak efekt kurzu czy zacienienia, a także pełne, białe elementy, na przykład napisy czy aple.
Pamiętajmy również, że każda naklejka podłogowa musi być pokryta laminatem – to warstwa ochronna i antypoślizgowa. O tym opowiemy więcej w dalszej części artykułu.
Dopiero mając odpowiednią technologię druku i biały kolor, możemy tworzyć naprawdę fascynujące efekty trójwymiarowe na wydrukach.
Kto zamawia naklejki podłogowe z efektem trójwymiaru?
Zdziwi cię to, że w naszym portfolio największe sukcesy w realizacji naklejek trójwymiarowych przypisujemy branży alkoholowej. To właśnie ta branża FMCG często sięga po takie naklejki, a czasem osiąga wspaniałe wyniki.
Bezpieczeństwo naklejek podłogowych
Niezależnie od efektów graficznych i technologii druku, naklejki podłogowe są używane w miejscach publicznych. Dlatego, gdy zamawiasz grafiki podłogowe, zwróć uwagę na zastosowany laminat – musi to być materiał antypoślizgowy z odpowiednim certyfikatem. Poproś swojego dostawcę lub drukarnię o dokładne informacje na temat użytych materiałów oraz certyfikat antypoślizgowy. Minimalny standard dla podłóg antypoślizgowych to R9, i to samo lub wyższą normę powinien posiadać laminat stosowany do produkcji naklejek podłogowych.
Podsumowując, naklejki podłogowe 3D to hit czy kit?
Naklejki z efektem perspektywy to nie są produkty dla każdego. Zazwyczaj projektowane są na indywidualne zamówienie i wymagają współpracy klienta (i jego działu marketingu) z doświadczoną drukarnią. Dobrze zaprojektowana naklejka podłogowa z efektem perspektywy przynosi najlepsze efekty i zdobywa uznanie odbiorców. Ostatecznie o to chodzi w reklamie. Najbardziej interesujące z nich mogą dać dodatkową wartość – zagościć w innych mediach jako ciekawa, rzadko spotykana realizacja POSM (point-of-sale materials).
Artykuł ten ma na celu rzetelne przedstawienie tego, czym są naklejki trójwymiarowe i jakie są wyzwania z nimi związane. Zrozumienie tych kwestii może pomóc klientom i agencjom marketingowym lepiej zarządzać oczekiwaniami i planować kampanie reklamowe z użyciem tego fascynującego efektu wizualnego.
Jeśli posiadanie naklejki podłogowej 3D w marketingowym portfolio jest, nomen omen, ciekawą perspektywą dla Twojej firmy to powinniśmy o tym porozmawiać.
Dowiedz się więcej:
- Poznaj naklejki podłogowe – proces produkcji oraz różnice w laminatach antypoślizgowych.