Jako świadomi konsumenci zwracamy uwagę na to, jakie wartości reprezentuje marka. Dla naszej firmy ekologia nie jest jedynie modnym trendem, ale fundamentalnym elementem strategii biznesowej. W produkcji, logistyce i montażu materiałów POS staramy się działać ekologicznie, jednocześnie dostarczając produkty na najwyższym poziomie.
Czym jest Eko marketing?
Ekomarketing to promowanie produktów, usług i działań przyjaznych dla środowiska. Coraz częściej stanowi integralną część strategii marketingowej firm, odpowiadając na oczekiwania klientów. Z ankiety przeprowadzonej przez redakcję portalu Nowy Marketing wynika, że 78,2% respondentów uważa, że każda marka powinna wdrażać działania związane ze zrównoważonym rozwojem.
W badaniu EKObarometr z 2021 roku prawie co szósty Polak (58%) przyznał, że w ciągu ostatniego miesiąca zetknął się z proekologiczną reklamą lub promocją. Większość respondentów (74%) oceniła takie działania pozytywnie.
Pojęcie zielonego marketingu (ang. green marketing) pojawiło się po raz pierwszy w 1975 roku. W tamtym czasie, według Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu, oznaczało ono dystrybucję produktów uznawanych za bezpieczne dla środowiska. Z biegiem lat definicja ta ewoluowała. Obecnie zielony marketing, inaczej eco marketing, to rodzaj działań marketingowych propagujących postawy i działania uwzględniające ochronę środowiska naturalnego. Może przybierać różne formy i dotyczyć zarówno działań klientów, jak i producentów. Możliwości zielonego marketingu obejmują szeroki zakres obszarów w trakcie cyklu życia produktu
Ekomarketing przykłady:
Tworzenie ekologicznych produktów i opakowań
Korzystanie z ekologicznych materiałów przy produkcji
Pakowanie i wysyłka przyjazne dla środowiska
Zmniejszenie śladu węglowego w procesie produkcji
Inwestycje w odnawialne źródła energii
Zrównoważony rozwój biznesu
Edukowanie klientów
Komunikowanie korzyści ekoproduktów i ekousług
Organizacja ekoeventów i warsztatów ekologicznych
Nawiąż zaufaną współpracę
Decydując się na działania z zakresu marketingu ekologicznego, nawiąż wartościową współpracę z producentami, którzy są odpowiedzialne ekologicznie i mają zbudowaną zaufaną markę. Dzięki temu zwiększysz swoje zasięgi, wzmocnisz autorytet swojej marki, i zbudujesz wizerunek eksperta ceniącego społeczną odpowiedzialność biznesu
Warto wdrożyć ekologiczne rozwiązania zarówno w kampaniach ATL, jak i BTL. W obu przypadkach EKO podejście wzmacnia wizerunek marki. Więcej o kampaniach ATL i BTL znajdziesz w osobnym artykule.
Ekologia a Greenwashing
Bycie eko to podejmowanie rzeczywistych, znaczących działań na rzecz ochrony środowiska, które przynoszą realne korzyści ekologiczne. Obejmuje to wdrażanie zrównoważonych praktyk, redukcję emisji, minimalizację odpadów oraz etyczne pozyskiwanie surowców. Greenwashing natomiast to strategia marketingowa, w której firma prezentuje się jako ekologiczna, choć jej działania są pozorne lub nieistotne dla środowiska. Greenwashing wprowadza konsumentów w błąd, sugerując większy poziom zaangażowania ekologicznego niż ma to miejsce w rzeczywistości.
Nasza drukarnia spełnia wszystkie normy ekologiczne bez problemu. Używamy nowoczesnej technologii i ekologicznych materiałów, bo dla nas to podstawa. Korzystamy z drukarek, które wykorzystują ekologiczne tusze i posiadają odpowiednie certyfikaty. Możecie być pewni, że wybierając nasze usługi, wspieracie prawdziwie ekologiczne praktyki.
Korzyści dla twojej marki
Skoro już wiemy, jak prawdziwie rozwijać swoją markę w oparciu o ekologię i jakich producentów wybierać, warto zastanowić się, jakie korzyści przyniesie to nie tylko dla planety, ale także dla Twojej marki.
Budowanie Zaufania i Lojalności Klientów: Konsumenci coraz częściej wybierają marki, które dbają o środowisko.
Wzrost Sprzedaży: Świadomi konsumenci preferują produkty i usługi przyjazne środowisku.
Redukcja Kosztów Operacyjnych: Zrównoważone praktyki mogą prowadzić do obniżenia kosztów dzięki efektywniejszemu wykorzystaniu zasobów i redukcji odpadów.
Dostęp do Nowych Rynków: Ekologiczne działania mogą otworzyć drzwi do nowych rynków i segmentów klientów, którzy preferują zrównoważone produkty i usługi.
Zwiększenie zaufania i lojalności klientów: Autentyczne działania proekologiczne budują zaufanie konsumentów. Świadomi konsumenci coraz częściej wybierają marki, które podejmują aktywne działania na rzecz środowiska.
- Wyróżnienie na Tle Konkurencji (USP): Unikatowa cecha oferty, która wyróżnia produkt spośród innych w sektorze, stanowiąca wyjątkową korzyść dla klienta.
Eko materiały
Ekologiczne rozwiązania to nie tylko tektura czy karton. To pełen wachlarz materiałów, w tym maty magnetyczne, naklejki, banery, a nawet materiały do podświetleń. Dzięki nowoczesnym technologiom tworzymy atrakcyjne, trwałe i przyjazne dla środowiska produkty reklamowe.
Ekologiczne podejście nie oznacza konieczności rezygnacji z jakości czy estetyki. Przeciwnie, czasami wystarczy zamienić tradycyjne materiały na lepsze, bardziej ekologiczne alternatywy.
Podsumowując, rosnąca świadomość ekologiczna konsumentów znacząco wpływa na ich decyzje zakupowe. Ważne jest, aby zielona komunikacja była autentyczna i oparta na rzeczywistych działaniach, a nie tylko na marketingowych deklaracjach. Autentyczne zaangażowanie w ochronę środowiska zbuduje wiarygodność twojej marki.